Permission marketing.

Quante volte al giorno il consumatore si sentirà infastidito da quella martellante ed asfissiante pubblicità? Se questa è la reazione del consumatore bisognerà che le aziende riflettano sui sempre più elevati budget messi a disposizione delle funzioni marketing. Seth Godin esamina nel suo libro "Permission Marketing" le tematiche connesse all'affollamento pubblicitario nel ventunesimo secolo. Il suo interesse è quello di un buon manager che si chiede se le iniziative intraprese portino effettivamente dei vantaggi o siano solo uno spreco di risorse. La teoria di Seth Godin: il consumatore è una merce molto pregiata ed ancora molto più pregiato è il suo tempo. A poco servono gli sforzi dei creativi per attirare l'attenzione del consumatore attraverso effetti speciali o filmati ad effetto: l'intenzione è giusta, ma il procedimento è sbagliato.
Così se il nostro consumatore non è disposto ad ascoltarci, noi come lo conquistiamo? Qual è la molla che dobbiamo far scattare per attirarlo nella nostra rete? Seth è pronto a svelarvi il modo.

Alex Badalic ci mancherà.

So di arrivare in forte ritardo, ma l'ho appena saputo. La notizia della morte di Alex mi ha fortemente colpito. Non ho avuto la fortuna di conoscerlo personalmente, ma lo seguivo con particolare interesse e con la dovuta devozione di chi riconosce un maestro. Per il marketing non convenzionale è una grossa perdita. Ci mancherà.

SecureBag "abbraccia" il Marketing Sensoriale.

Scegliere di colorare un prodotto per renderlo unico e facilmente riconoscibile, spesso paga. Questo è il caso di TrueStar Group SpA che con il sistema SecureBag avvolge con un film di resina colorata, ultraresistente, non inquinante e completamente reciclabile i nostri bagagli quando siamo in partenza dai principali aeroporti mondiali.
Il colore scelto per il film di resina dell’avvolgimento protettivo, piacevole alla vista, unisex, giovane e tecnico, rende il bagaglio lavorato da “TrueStar SecureBag” riconoscibile e quindi più facilmente rintracciabile anche in caso di smarrimento.
TrueStar Group SpA, azienda leader mondiale di mercato, con il sistema TrueStar SecureBag garantisce la massima sicurezza per il bagaglio e per i documenti personali del passeggero, grazie ad un sistema di avvolgimento protettivo, realizzato con un film di resina colorata, ultraresistente, non inquinante e completamente riciclabile, e alla stipula di una assicurazione con garanzia indennizzatrice dell’eventuale avvolgimento danneggiato, perdita o furto del bagaglio e/o del passaporto.

“Agorà on air” 2010.

foto di anto XIII da flickr
Un’analisi dello scenario del marketing e della comunicazione nei diversi Paesi del bacino del Mediterraneo, la creazione di premesse per un contatto diretto tra le aziende che ricadono in questa vasta area decise ad avviare o a consolidare la loro presenza in altri mercati dello stesso bacino con qualificate organizzazioni locali, in grado di collaborare alla realizzazione delle loro strategie di marketing e comunicazione. Sono gli obiettivi di “Agorà on air”, iniziativa progettata dal Club Dirigenti Marketing, in occasione delle celebrazioni dei 25 anni della fondazione e della cerimonia di consegna dei Premi Agorà, giunti alle ventitreesima edizione.
“Agorà on air” coincide con il 25° anniversario del Club Dirigenti Marketing, fondato nel 1985 da un primo gruppo di soci, composto da imprenditori, professionisti del marketing e della comunicazione e agenti media, con l’obiettivo di diffondere la cultura del marketing e della comunicazione attraverso corsi, seminari, convegni, workshop, incontri con manager e professionisti di successo.
Tavole rotonde, convegni e premiazioni tra l’11, e il 12 giugno nell’Arsenale Borbonico di Palermo – Museo del Mare.
Ecco i premiati: Giuseppe Toro (AIL Palermo), Giuseppe Benanti (Sifi), Emilio Lombardo (Lombardo Cicli), Rossano Zappalà (Zappala), Francesco Pecorino (Pandittaino), Giuseppe Amato (I Love Sicilia), Luisa Averna (F.lli Averna Spa), Francesco Faranda (Triscele), Edoardo Governale (Fiat Center Palermo), Pietro Muraria (Kemeco), Giuseppe Orobello (Radio Margherita) Emilio Ridolfi (Pellegrino Vini), Vito Michele Zichittella (Zicaffè), Annalisa Spadola (Moak Caffè), Santi Finocchiaro (Dolfin), Giuseppe Condorelli (Condorelli), Arturo Morettino (Caffè Morettino), Manfredi Barbera (Barbera Olio), Salvatore Abate (Gruppo Abate), Antonino Salerno (Salerno Packaging), Antonio Bartoccelli (Graphised), Rino Alessi (Alessi Spa), Daniele Mirri (Damir), Maurizio Scaglione (Manzoni).
L’agenzia Selection di Milano conquista il primo posto assoluto di categoria, “Oro nazionale”, della XXXIII edizione del Premio Agorà, per la pubblicità delle chewing-gum Vigorsol Air Action della Perfetti Van Melle, e l’ “Argento nazionale” per il migliore spot televisivo, nella categoria prodotti alimentari e dolciari. Due agenzie palermitane, una catanese e una messinese si aggiudicano i premi speciali, “Argento nazionale”. Sono: Urso Pubblicità e Marketing di Palermo, per il migliore “packaging non food” (confezione) della scopa profumata “Ariella”, di Euroscope, Gomez & Mortisia, per la sezione Internet, per il migliore sito internet “I Love Mangio”; Primitif di Catania, che ha conquistato lo stesso premio per la migliore campagna in dialetto, realizzata per il cliente Virauto Spa, per un prodotto della gamma Citroën. A Messina, per il migliore annuncio stampa della categoria servizi, turismo e tempo libero, realizzato per conto di Blu Season, il premio è andato all’agenzia Gianfranco Moraci.it, per il prodotto Hotel El Jebel. Gli argenti regionali, in Sicilia, invece, sono attribuiti: all’agenzia Feedback di Palermo, cliente l’Università degli studi di Palermo, per la migliore affissione relativa ai Corsi di laurea di primo livello e corsi di laurea magistrale ex aequo con l’agenzia Gomez & Mortisia di Palermo, cliente Equalis Italia Srl, per i cibi e le bevande Equalis. Argenti regionali anche a: Sogep di Catania, per il migliore comunicato radio realizzato per Iperfamila Gruppo Abate, per il nuovo Iperfamila; all’agenzia Artebit di Catania, che ha realizzato il migliore annuncio stampa per conto di Cavallotto librerie, premio ex aequo con Gomez & Mortisia di Palermo, che si è invece occupata di Libreria S.F. Flaccovio, per Flaccovio Librerie; infine, Excalibur di Palermo, per la migliore campagna sociale regionale, in favore dell’Ail Associazione Italiana contro le leucemie linfomi e mieloma, prodotto Ail Istituzionale.

Telepass Premium - Coccoliamo i nostri clienti

Al semaforo due impeccabili maggiordomi riempiono di premurose attenzioni gli stupiti automobilisti.
Cliente: Telepass
Agenzia: www.guerrillamarketing.it per Dnsee
Regia: C. Tassin

Cane multivitaminico.

Per lanciare sul mercato il nuovo alimento per cani Perros multivitaminico, è stato utilizzato un cane con un guinzaglio al quale è stato attaccato un braccio finto. Come se grazie alla forza del cane il braccio fosse stato strappato dal padrone. Il cane è stato lasciato girare nei posti dove vi era maggiore concentrazione di persone con cani. Molto efficace.

Il marketing postmoderno.

Tratto da mediterraneaonline.eu
L’interesse per il Mediterraneo è stimolato, forse, anche dalla voglia di “ritorno al passato”, al recupero delle tradizioni locali che ha riguardato in gran parte solo il settore dell’enogastronomia, ma la ricerca si allarga sempre di più alla questione identitaria. Si cercano le origini di popolazioni, Paesi, città, che possano riunire le persone in un’idea di comunità. Tendenza riscontrabile nei movimenti politici come nell’attività di marketing
“…il marketing postmoderno spinge sull’acceleratore della moltiplicazione dei sé, sino allo sconfinamento nella bulimia identitaria. Il marketing postmoderno trova una forma di bilanciamento ammettendo le possibilità di esistenza di identità composite e multidimensionali, ma riconoscendo anche limiti e rischi della frammentazione: una sorta di “dieta mediterranea” identitaria. (…) Ai principi della produttività, dell’attivismo, della competitività, della razionalità, dell’assolutismo, dominanti nell’orientamento di marketing di matrice anglosassone, il nuovo approccio sostituisce la riscoperta di valori umanistici antichi, fondati sulla consapevolezza che l’azienda è inserita in un sistema di relazioni sociali di cui non può non tenere conto. Valori antichi ma non per questo poco attuali. Gli ultimi anni hanno visto infatti riaffiorare e reimporsi nella società, principi che da sempre sono considerati fondanti l’identità delle genti del Mediterraneo; tra questi rinveniamo il senso di comunità, di rallentamenti funzionali e generatori di idee, lo spazio e il rispetto per forme di vita “altre”, il relativismo, la tradizione, l’immaginazione, l’emotività”.
La citazione è estratta da uno studio di un gruppo di ricerca dell’Università Bocconi di Milano. Si studia una possibile evoluzione del mercato del marketing che prenda in considerazione i valori che si rifanno alla tradizione mediterranea. La tradizione, non come conservazione di valori sempre uguali, ma riscoperta e interpretazione delle nostre origini alla luce dei mezzi e delle sensibilità odierne. Ci sono potenzialità enormi nei Paesi del bacino del Mediterraneo, soprattutto dal punto di vista economico. Lo sviluppo economico è sempre stato favorito dallo scambio tra culture, e il mare ne è sempre stato il tramite. Oggi potremmo forse considerare internet come “mare” dove possono trovare luogo gli scambi tra persone e personalità che permettono una crescita della conoscenza.