Gli eventi folkloristici, tipici e tradizionali, come le sagre di paese, sono strumenti di marketing per la valorizzazione dei territori. Gli eventi rappresentano un bisogno originato dalla stessa comunità per celebrare momenti o caratteristiche del proprio modo di intendere la vita o la storia. Inoltre è interpretabile come relazione umana e comunicazione sociale. Sono emerse due diverse impostazioni di marketing, quella nordamericana e quella europea (o “mediterranea”), alle quali si ricollegano due diverse logiche di gestione degli eventi. Il concetto di iperrealtà vuole richiamare ciò che si situa al di là della realtà, più artificiali che autentiche. La prospettiva mediterranea esalta la storia, la cultura, le tradizioni, gli usi ed i costumi dei luoghi, nonché le sue specificità e tipicità. Gli “eventi mediterranei” tendono a valorizzare i sistemi locali mentre gli eventi “deterritorializzabili” (Olimpiadi, concerti)tendono a creare dei “non-luoghi”.
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